A Maurice Lacroix márka története – Miért nem feltétel a hagyomány a sikerhez?

Címkék: A márkáról | Maurice Lacroix

4.11.2025 | 12 MIN

Maurice Lacroix. Egy márka, amely valahogy mindenkinek ismerősen cseng; sokan találkoztatok vele butikokban vagy a prágai SEW-en, de valójában? Ha rákérdezünk, gyakran csak vállvonogatás a válasz, vagy megjegyzés az Aikon sorozat hasonlóságáról az Audemars Piguet Royal Oakkal. De tudjátok mit? A Maurice Lacroix-ban tényleg több van ennél. Megmutatom, miért érdemes odafigyelnetek erre a márkára.

A finom kis ellentmondáshoz – vagyis a szembeötlő (és szándékolt) hasonlósághoz a híresebb óratárshoz – még eljutunk. Ugyanígy ahhoz is, miben teljesen eredeti és főleg miben nagyon erős a Maurice Lacroix (például a saját, gondosan kidolgozott manufaktúra szerkezeteiben vagy az órák bizonyos részeinek megmunkálásában).

Hol és mikor kezdődik a márka története? Mi a filozófiája, a célcsoportja, a piaci pozíciója? És mit minden kínál nekünk?

Success is not a destination: it is a trip

A Maurice Lacroix minden prospektusán büszkén hirdeti: „A siker nem cél, hanem utazás.” Ezt a filozófiát a szívére vette, és igyekszik minden lépésébe átültetni. 1975 óta teszi ezt. Óraipari szemmel ez meglehetősen szokatlan évszám egy hagyományos svájci márka alapítására – a tomboló kvarcválság közepette ez majdnem olyan volt, mintha a vihar szemében nőttek volna fel.

2.10.2023
A kvarcórák története – Válság vagy forradalom?

Forrás: https://watchilove.com/

Tehát egy fiatal márkáról van szó, kicsit más gondolkodással. Nem is mondhatnánk, hogy egy konkrét személy alapította, akinek élettörténetéről és az órákhoz vezető útjáról a márkát bemutató írásokban szokás beszélni. Itt ne keressünk költőiséget – inkább modern pragmatizmust, amely mégsem nélkülözi a lelkesedést és az érzéket ahhoz, mire vágyhat a mai vásárló.

A Maurice Lacroix márkát a zürichi Desco von Schulthess AG kereskedelmi vállalat alapította, és az órák gyártását a Jura kantonban fekvő svájci Saignelégier modern műhelyeiben kezdte meg. És már több mint 40 éve gyárt itt órákat. Maga a Desco Von Schulthess azonban sokkal mélyebb gyökerekkel bír: 1889-ben alapították, és főként (igen jövedelmező) selyemkereskedelemmel foglalkozott.

A Maurice Lacroix manufaktúrája Saignelégier-ben.

Az órák világa azonban nem állt távol tőlük. A 20. század közepén több luxusmárka – köztük az Audemars Piguet, a Heuer, az Eterna és a Jaeger-LeCoultre – képviseletét is ellátták, sőt a marketingjüket is. Alvállalkozói szerződésük alapján 1961-ben állítólag több márka számára is gyártottak órákat, miután sikerült megvásárolniuk a Saignelegier-ben működő Tiara Assembly Factoryt.

És pontosan itt született meg az igazgatóság fejében – élén a társaság delegáltjával és elnökével, Dr. Peter Brunnerrel – a saját óramárka létrehozásának gondolata. A helyszín, a gyártási és pénzügyi erőforrások adottak voltak, már „csak” jó ötletekre, vízióra és természetesen egy névre volt szükségük, amelyről akkoriban élénk tárgyalások folytak.

Az új irány iránti lelkesedés és a közelgő siker kellemes várakozása friss szelet adott a vállalat vitorlájába. A jó hangulat azonban feltehetően rövidebb ideig tartott, mint remélték. Az igazgatóság egyik tagja ugyanis váratlanul elhunyt. Lacroix úr emlékét kollégái a lehető legszebben őrizték meg.

Forrás: https://www.europastar.com/

Kollégáik talán úgy érezhették, Lacroix úr szelleme valóban vigyáz a márkára – mert a saignelégier-i üzem óriási sikert ért el. Olyannyira, hogy a vállalat 1980-ban nyugodt lelkiismerettel befejezte a bérgyártást, és kizárólag a Maurice Lacroix óráknak szentelte magát. Ami legalábbis lenyűgöző, ha ismét figyelembe vesszük, milyen korszakban történt mindez.

1989-ben a vállalat felvásárolta a szintén Saignelégier-ben működő Qoz SA óragyártót. Ennek köszönhetően – a saját tokok önálló gyártási kapacitásával – a Maurice Lacroix teljesen önálló óragyártóvá vált. Ekkorra a márka Európában is terjeszkedett, az 1990-es években több ázsiai piacra lépett be, 1995-ben pedig az Egyesült Államokba is eljutott.

Forrás: https://www.youtube.com/@watchilove

A kilencvenes évek sikert hoztak a Les Mécaniques sorozatnak, amelyet később Masterpiece-re neveztek át, és amely a mai napig a kínálat része. Ebben a kollekcióban találjuk mindazt, ami a márka csúcsát képviseli – nemcsak egyedi dizájnokat, hanem saját manufaktúra szerkezeteket is.

2001-ben a Maurice Lacroix S.A. jogilag önálló entitássá vált, és a kevés független svájci óragyártó egyikévé lépett elő. 2010-ben körülbelül 300 embert foglalkoztatott. Jelenleg a márka csaknem 4 000 üzletben, több mint 60 országban van jelen világszerte. 2011-ben a svájci Diethelm Keller & SiberHegner holdingtársaság szerezte meg a többségi részesedést.

A Masterpiece kollekció és a manufaktúra szerkezetek

Sok olyan óra létezik, amelynek a márka sikerét tulajdoníthatjuk (például a Calypso modell, amely végül az ikonikus Aikon sorozatot inspirálta), de a Masterpiece kollekcióval lépett a ML magasabb szintre.

Miután a Maurice Lacroix 1990-ben saját üzletet nyitott Saignelégier-ben, bemutatta a Les Mécaniques kollekciót, amelyet 1992-ben Masterpiece-re neveztek át.

Maurice Lacroix Masterpiece Gravity 2014-ből. Forrás: https://revolutionwatch.com/

Nyilvánvaló, hogy a „Masterpiece”, vagyis „remekmű” szó egyszerre kelt luxusérzetet és esetleg szorongást is az árcédula puszta gondolatától. A magas ár azonban sosem volt része a modern Maurice Lacroix filozófiájának, és bár órás szempontból kifinomult kollekcióról beszélünk, soha nem akartak és ma sem akarnak milliós összegeket kérni értük.

A sorozat indulásakor ráadásul főként szériagyártású szerkezetek átdolgozásáról volt szó. Az első, Masterpiece néven futó órák például az 1999-es Cinq Aiguilles („magyarul „öt mutató”). Ezekben egy módosított ETA 2836-2 dolgozott, amely már akkor bizonyította, mennyire szeret játszani a komplikációkkal az ML: az órát, percet, másodpercet, dátumot és napot központi mutatókkal jelezte.

Forrás: https://timeandtidewatches.com/

Ezt követte az ML106 kaliber, amely a Venus 175-re épült, és az órásmester Andreas Strehler fejlesztette. Az első ilyen szerkezettel szerelt modell a Masterpiece Le Chronographe volt.

A 3 és 9 óránál elhelyezett két nagy segédszámlap miatt gyorsan ráragadt az „Owl Movement” (bagoly-szerkezet) becenév. Forrás: chroneo.pl

A gyártó hivatalos oldala szerint ez a „bagoly” Le Chronographe volt az első in-house ML106 kaliberrel, 2006-ban.

Forrás: https://www.mauricelacroix.com/

Azóta a Maurice Lacroix számos további szerkezetet mutatott be, köztük holdfázis-, GMT-, rattrapante kronográf- és retrográd kijelzésű komplikációkkal. A dizájnok mindig klasszikusak voltak, gyakran aranyban vagy két tónusú (bicolor) kivitelben, tradicionálisan díszített számlapokkal vagy szkeletonizált megoldásokkal. Anyagként rozsdamentes acél és egzotikus bőrök (például aligátor) jelennek meg.

Masterpiece Skeleton 2022-ből Rodrigo Hernández, többszörösen díjazott művész közreműködésével. Forrás: https://www.mauricelacroix.com/

9.5.2024
Az órák befejezésének típusai – Guilloche, sunburst, gobelin, genfi csíkok és még sok más

A kaliberek is mindig kreatív megközelítésűek voltak. A 76840 Masterpiece Calendrier Rétrograde például alapként az átdolgozott ETA/Unitas 6498-1-et használta. Márpedig retrográd dátum és járástartalék-kijelzés hozzáadása aligha volt könnyű feladat. Ezzel az ML ismét bizonyította, hogy nem fél az órás kihívásoktól. A lényeg azonban az volt, hogy ezzel a megközelítéssel high-end komplikációkat kínáljon elérhető áron: megbízható alap és in-house felépítmény.

Maurice Lacroix Masterpiece Calendrier Rétrograde.

A sorozat ma is tartalmaz olyan órákat, amelyek kiterjedten módosított ETA-, Unitas- és más ébauche alapszerkezetekre épülnek, a dizájnok pedig gyakran még érdekesebb, iparibb vagy futurisztikusabb karaktert kapnak. A márka különböző dizájnerekkel és művészekkel is együttműködik – és ez látszik is.

A jelenlegi kollekció egyik legizgalmasabb darabja a Maurice Lacroix Masterpiece Square Wheel Retrograde MP6058, az excentrikus másodperckijelzés és a retrográd dátum egyedi megoldásával.

Az ML258 díszített szerkezet a klasszikus Sellita SW200-ra épül (automata, 28 800 féllengés/óra frekvenciával, 37 kővel és 36 órás járástartalékkal). Amiben az ML igazán nagyot mutat, az a másodpercmutató szokatlan áttétele: egy négyzet és egy lóhere alakú kerék együtt forog, a négyzetben elhelyezett mutató pedig a másodperceket jelzi.

Ennek a dizájnnak az alapja már 2011-ben megjelent a Maurice Lacroix Masterpiece Roue Carrée Seconde modellen.

Forrás: https://timeandtidewatches.com/

A legnépszerűbb Aikon kollekció és a körülötte lévő vita

Az Aikon órákról az embereknek markáns véleményük van. Vagy szeretitek, vagy nem – méghozzá ugyanazon okból. Nem lehet tagadni, hogy a dizájnt erősen inspirálta az AP Royal Oak.

Innen erednek a negatív visszhangok. A pozitívak pedig azoktól, akik a híres Genta-féle dizájnra vágynak nemcsak elérhető áron, hanem olyan kidolgozásban, amely valóban képes felidézni a luxust és magára vonzani a tekinteteket. Sokakból, akik a csuklódon lévő órát nézik, ez a kulturális jelenség – a Genta-dizájn – automatikusan tiszteletet vált ki.

3.6.2025
Rolex vagy Genta? A leghíresebb formatervezés és a megengedhető modellek története

Ez kétségtelenül szép és méltó darab. Ráadásul laza, könnyed sportosan elegáns stílusban, amely időtálló (történelmileg igazoltan is). És valljuk be, a Maurice Lacroix messze nem az egyetlen márka, amelyet ez a dizájn inspirált.

14.2.2024
Tissot PRX – Fotógaléria a zseniális nosztalgiáról

És pláne nem az egyetlen, amely „ráült” az úgynevezett homage dizájnokra. Nagyon nem. Ha pedig eltekintünk a fölösleges összehasonlítgatástól, egyszerűen egy minőségi, jól sikerült órát kapunk. Külön figyelmet érdemelnek a fémszíjak és a csatok is, amelyek kivétel nélkül tökéletes kényelmet nyújtanak.

15.10.2024
Invicta a Rolex helyett? Ez nem lehet jó...

Miért jött létre egyáltalán az Aikon? A Maurice Lacroix – a fent említett siker és pénzügyi stabilitás ellenére – tovább akarta erősíteni a márkát, amikor 2014-ben az addigi marketingigazgató, Stéphane Waser lett a vezérigazgató. Az új, 2016-os Aikon sorozatot „igáslónak” szánták. És ez sikerült is: messze ez a márka legnépszerűbb kollekciója. 2019-ben az Aikon egyik modellje megnyerte a rangos Red Dot Design Awardot.

A díjat az Aikon Skeleton kapta.

Ekkor az ML összességében lazább, modernebb stílusra váltott, hogy megszólítsa a fiatalabb célcsoportot és az ázsiai piacokat (ahol a fogyasztók statisztikailag fiatalabbak, mint Nyugaton).

Az Aikon az 1990-es Maurice Lacroix Calypso modellből indul ki. Forrás: https://vintagewatchplace.com/

Az ML ebben a sorozatban nem nagyon játszik a szerkezetekkel és komplikációkkal (bár találunk itt kronográfot és GMT-t is), alapvetően a jól ismert Sellitára épít (az automatáknál, például ML115 jelöléssel) és a Rondára (a kvarcoknál).

Amivel viszont az Aikon esetében előszeretettel kísérletezik, az a színek és anyagok világa. Mert itt tényleg a dizájn a lényeg. Így nem ritkák a játékos, művészekkel közös limitált kiadások sem.

A Maurice Lacroix Aikon Automatic Wotto Limited Edition-t a brit urban-art művész, Wotto (polgári nevén Craig Watkins) tervezte. „Firka-stílusa” a báj és különcség, a káosz és az érzelem izgalmas elegyével hódít.

A klasszikus rozsdamentes acél és titán mellett az Aikon kerámiában is készül, amely rendkívül ellenálló a karcokkal és a fakulással szemben, így az óra generációk múltán is szép marad. Emiatt az Aikonok vízállósága is magas (gyakran 200 vagy 300 m, a női modelleknél 100 m), hiszen eleve hosszú élettartamra tervezik őket.

Az anyaghasználat terén a modern ML a környezetre is odafigyel, és nem huny szemet a bolygónkat sújtó ökológiai problémák fölött. Ennek szimbóluma (és bizonyítéka) a #tide ocean anyagból készült Aikon (amelyet például a Certina kapcsán is jól ismerhettek). Ez azt jelenti, hogy a tok kompozitból készül: „upcyclingolt” műanyag és üvegszál kombinációjából, amely az óceánok műanyaghulladékából származik.

Forrás: Forrás: https://wristreview.com/

Az így létrejött kompozit kétszer keményebb a szokásos műanyagnál, ötször tartósabb, és jelentősen kisebb a szénlábnyoma. Ízelítőként: egy óra és a csomagolása előállításához 17 palack szükséges.

További fontos kollekciók

Aikonic

Az Aikonic nagyon hasonló DNS-sel bír, mint az Aikon – nem véletlenül. A legújabb sorozatról van szó, amely az Aikon sikerére épít, de még modernebb, prémiumabb és mindenekelőtt innovatívabb formában.

Új számlapalapanyagok (szénszál), kerámia lünetta, a zafírüveg kétoldali antireflex bevonatot kapott, a szerkezet pedig ezúttal Soprod-alapú. A modern kaucsukszíj új, szabadalmaztatott Easy Change gyorscsererendszert kapott.

Az ML szénszálas számlapjai – a legtöbb márkánál látott megoldásoktól eltérően – nem szőtt, hanem függőleges sorokba rendezett szálakból állnak, így szürke és fekete csíkok benyomását keltik.

Ennek a rendezettségnek ellenére minden egyes darab elrendezése kicsit eltérő, így minden számlap egyedi.

Ezek a számlapok egy, Saignelégier-től mintegy 40 km-re működő, specializált céggel együttműködésben készülnek – ez összhangban áll azzal a törekvéssel, hogy az órák a lehető leginkább lokálisan készüljenek.

Szabadalmaztatott gyorscsere-rendszer.

Az ML1000 új kaliber, Soprod-alappal, a billegőt két kékített csavar rögzíti, a szerkezetet pedig szép perlage és Côtes de Genève díszíti. A napi átlagos járáseltérés tiszteletet érdemlő ± 4 másodperc, a járástartalék pedig 60 óra.

1975

A Maurice Lacroix 2025-ben ünnepelte gyönyörű, kerek ötvenedik születésnapját. Erre az útra méltón utal a legklasszikusabban fogalmazott 1975 kollekció.

A stílus egyszerű és elegáns, komplikációként legfeljebb egy dátumablakot találunk.

Ám a társasági órás karakter ellenére itt is 100 m-es vízállóságot kínál az ML.

Az üveg többnyire kétoldali antireflex bevonatot kap, a szerkezetek pedig a megszokott Ronda (kvarc) és Sellita (automata) alapok.

Eliros

Az Eliros – a 1975-höz hasonlóan – nagyon klasszikus és elegáns. Az ML egyik legnépszerűbb kollekciója az elérhető ár, a szép kivitelezés, a megemelt vízállóság (50 m) és az antireflexes zafírüveg miatt.

A mechanika szerelmesei itt azonban nem találnak kedvükre valót – kizárólag kvarcszerkezetek vannak, alapfunkciókkal: dátum vagy egyszerű stopper.

Az óra formája és mérete is nagyon univerzális (40 mm).

Fiaba

A kvarcszerkezetek dominálnak a Fiaba kollekcióban is, amely a hölgyek csuklójára készült.

A sorozatot a kecsesség és az elegancia jellemzi (az „fiaba” olaszul „mese”), amihez illik a gyémántokkal való díszítés.

A tokok aprók, szögletes és kerek formában is elérhetők. A társasági karaktert a római számjegyek és a finom, levél alakú mutatók erősítik.

11.12.2024
Fotógaléria a legszebb női órákról

Pontos

A Pontos kollekciót sportosabb szellem és a divatos férfi dizájnok iránti érzék jellemzi, jelenleg kizárólag automata szerkezetekkel. Pontosokat viselnek azok a sportolók, akikkel a Maurice Lacroix együttműködik.

És mivel az ML meglehetősen széles körben terjeszkedik a sport világában (úszókat, teniszezőket, kosárlabdázókat stb. szponzorál), itt találunk búvárórát és klasszikus sportkronográfot is.

3.11.2025
Maurice Lacroix Pontos PT6248 értékelés: Búváróra, amelyet még a szárazföldön sem akarsz l

A búvármodellek jellegzetesen megnyújtott indexeket kapnak, amelyek megjelenésükben kissé a Ballnál ismert tríciumcsövekre emlékeztetnek. Ez azonban csak optikai játék, a világítás minőségi svájci Super-LumiNova. A vízállóság 300 m, a felületkezelésben pedig a legjobb DLC sem tabu.

9.5.2024
DLC módosítás – "Gyémánt" kabát órákhoz

Az út előre vezet

A Maurice Lacroix-ban az a megkapó, hogy nem a múltba tekint (végső soron nincs is igazán), így nem vág bele semmiféle retro vagy pszeudoretro darabba. Dicséretes, hogy érzi és elismeri: ehhez a trendhez nincs igazán történelmi alapja. Az egyetlen út a jelenen át előre vezet. Ezért egyrészt a környezettudatosságra fókuszál, másrészt fiatal, ígéretes személyiségekkel működik együtt: művészekkel, sportolókkal, színészekkel és zenészekkel.

Benzilla művész.

A múltban például együttműködött a teniszező Roger Federerrel, továbbá az internetes vállalkozó Jimmy Wales-szel, a zenész Bob Geldoffal, a színész Ray Stevensonnal, az úszó James Magnussennel, a búvár Orlando Duquéval, a dél-koreai színész Jang Dong-gunnal és a brit golfozó Justin Rose-zal a márkát támogató kampányban.

Roger Federer Maurice Lacroix órával.

Hivatalos partnerei az FC Barcelona és a Red Bull Cliff Diving World Series, 2018-ban pedig elindították a „Friends of the Brand” programot, amelynek keretében összefogtak Svájc legjobb 3x3-as kosárlabdacsapatával, a Team Lausanne-nal.

Az FC Barcelona és a Maurice Lacroix szponzori szerződést kötöttek. Forrás: https://www.fcbarcelona.fr/

A Maurice Lacroix számára a siker nem cél, hanem utazás. Kíváncsian várjuk, merre vezet az út tovább. És ti?

Fotóforrások: A gyártó hivatalos képei, egyéb (az adott képnél feltüntetve)

Ez is érdekelheti még:

2.10.2022
A Tissot története - Innovátorok a hagyományok alapján